AI Max est-il la même chose que Performance Max ?

Non. Performance Max est un type de campagne à part entière qui diffuse sur tous les canaux Google (Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail, Maps). AI Max est un paramètre qui s'active sur une campagne Search classique : vous conservez vos mots clés, vos groupes d'annonces et vos enchères.

Suis-je obligé d'activer AI Max ?

L'activation reste optionnelle pour les campagnes Search classiques. En revanche, à partir de septembre 2026, les campagnes utilisant les Dynamic Search Ads, les composants créés automatiquement ou la requête large au niveau campagne seront automatiquement migrées vers AI Max.

AI Max fonctionne-t-il avec un petit budget ?

Google recommande au moins 15 conversions par mois sur la campagne pour que l'IA dispose d'assez de signal. En dessous, mieux vaut d'abord consolider le volume de conversions et la qualité du tracking avant d'activer AI Max.

Peut-on empêcher AI Max d'afficher nos annonces sur des recherches de concurrents ?

Oui. Les contrôles de marque permettent d'exclure (ou d'imposer) des marques au niveau de la campagne et du groupe d'annonces. C'est l'un des premiers paramètres à régler avant l'activation si vous ne souhaitez pas enchérir sur les recherches concurrentes.

Comment mesurer si AI Max améliore vraiment mes résultats ?

Comparez 4 à 6 semaines avant/après sur le coût par conversion, le volume et surtout la qualité des leads dans votre CRM. L'élargissement des requêtes peut baisser le CPL apparent tout en dégradant la qualité : seul un suivi jusqu'à la vente permet de trancher.

AI Max Google Ads : faut-il l'activer ?