Où se trouve exactement ce réglage dans Google Ads ?

Dans la campagne, onglet Paramètres, section « Zones géographiques », puis le lien « Options de zone géographique » — il est replié par défaut, ce qui explique qu'il passe inaperçu. Vous y trouvez deux choix pour la cible : « Présence ou intérêt » (par défaut) et « Présence ». C'est le second qu'il faut pour une activité à zone d'intervention. Le même bloc propose les options d'exclusion, à régler sur « Présence » également.

Si je passe en « Présence », est-ce que je perds du volume ?

Oui, mécaniquement : vous retirez une partie de l'inventaire. La question n'est pas le volume d'impressions mais le volume de leads exploitables. Relevez sur sept jours votre nombre de leads et votre coût par lead avant de changer, puis les mêmes deux chiffres sept jours après. Si le coût par lead baisse alors que le nombre de leads utiles tient, le changement était bon, quelle qu'ait été la variation d'impressions.

Rayon ou liste de communes : que choisir ?

Le rayon correspond à la réalité d'un déplacement (« je me déplace à 30 km autour de Rouen ») et se règle en une ligne. La liste de communes ou de codes postaux est plus précise quand votre zone est découpée par une contrainte réelle — une rive de fleuve, une limite de tarif de déplacement, un secteur commercial partagé. En pratique : rayon pour démarrer, liste dès qu'une zone du rapport géographique vous coûte cher sans jamais convertir.

Le ciblage par langue remplace-t-il le ciblage géographique ?

Non, et il ne le remplacera plus du tout : Google a retiré le paramètre de langue des campagnes Search fin septembre 2026. Les deux réglages n'ont jamais résolu le même problème — la langue filtrait l'interface de l'internaute, la zone filtre sa position. Depuis le retrait, la zone est le principal filtre de diffusion qu'il vous reste à la main.

Est-ce que ça s'applique à Performance Max ?

Les paramètres de zone existent aussi dans Performance Max, avec les mêmes options de présence. Mais l'arbitrage y est plus opaque : vous bornez le périmètre, pas la répartition à l'intérieur. Sur une activité strictement locale, une campagne Search bornée reste plus lisible, et sert de point de comparaison honnête si vous testez Performance Max à côté.

Ciblage géographique Google Ads : le régler