Le Consent Mode v2 est-il obligatoire ?

Il n'est pas imposé par le RGPD, mais Google le rend indispensable dans les faits : depuis mars 2024, sans Consent Mode v2, les annonceurs européens perdent l'accès au remarketing et aux audiences personnalisées. Il ne remplace pas une CMP conforme, il la complète.

Quelle est la différence entre le mode basique et le mode avancé ?

En mode basique, les balises Google ne se chargent pas tant que l'utilisateur n'a pas accepté : les conversions des visiteurs qui refusent sont définitivement perdues. En mode avancé, les balises envoient un ping anonyme sans cookie, ce qui permet à Google de modéliser les conversions manquantes. Seul le mode avancé récupère de la donnée.

Les conversions modélisées sont-elles fiables ?

Ce sont des estimations statistiques, pas des ventes vérifiées une par une. Google indique récupérer environ 65 % des conversions perdues. Utilisez-les pour piloter les tendances et alimenter le Smart Bidding, et recoupez toujours avec votre back-office ou votre CRM avant une décision budgétaire importante.

Pourquoi je ne vois aucune conversion modélisée dans mon compte ?

Le plus souvent parce que vous n'atteignez pas le seuil : Google exige 700 clics publicitaires sur 7 jours consécutifs, par pays et par groupe de domaines. En dessous, aucune modélisation n'est appliquée. L'autre cause fréquente est un paramétrage resté en mode basique.

Comment augmenter mon taux de consentement sans risquer une sanction CNIL ?

En travaillant le format plutôt que la contrainte : une modale centrée obtient 70 à 80 % d'opt-in contre 40 à 55 % pour un bandeau discret. Les boutons Accepter et Refuser doivent rester de même taille et de même contraste, et le refus doit se faire en un seul clic. Un message court expliquant l'intérêt concret pour l'utilisateur suffit à faire la différence.

Consent Mode v2 : conversions Google Ads