Dois-je modifier un réglage dans mon compte Google Ads ?

Non, et c'est précisément le problème. Google indique que la bascule s'applique automatiquement aux campagnes éligibles, sans action de l'annonceur et sans paramètre à changer (Search Engine Land, 5 octobre 2026). Il n'y a donc ni notification ni case à cocher : le seul travail à faire est de retraitement, en séparant vos conversions par clic de vos conversions après visionnage avant que les deux ne soient additionnées dans une colonne unique.

Est-ce que Google compte de fausses conversions ?

Non. La conversion elle-même — un formulaire envoyé, un achat validé — est mesurée comme avant. Ce qui change, c'est la règle qui désigne l'impression autorisée à s'en attribuer le mérite. Une vue qui n'aurait pas passé le seuil Active View peut désormais recevoir ce crédit. Le total de votre colonne Conversions monte donc, alors que le nombre de ventes réellement encaissées est inchangé.

Quelles campagnes sont concernées, et depuis quand ?

Les emplacements Display à l'intérieur des campagnes Demand Gen. Search Engine Land a publié l'information le 5 octobre 2026 et rapporte un déploiement progressif « dans les semaines qui viennent », sans date ferme. Les campagnes Search, Performance Max et Shopping ne sont pas visées par ce changement précis. En pratique, considérez que votre compte peut basculer n'importe quand en octobre ou novembre : gelez votre référence de septembre maintenant.

Comment comparer Demand Gen et Search si les règles de comptage diffèrent ?

En ne comparant que ce qui est comparable. Ajoutez la colonne « Conversions par interaction » dans vos rapports : elle ne retient que les conversions consécutives à un clic, sur les deux canaux. C'est une base commune, imparfaite mais honnête. Pour un arbitrage de budget de fin d'année, la mesure la plus solide reste la marge générée par canal, qui neutralise à la fois les écarts d'attribution et les écarts de panier.

Faut-il couper Demand Gen à cause de ce changement ?

Non, ce serait une surréaction. Demand Gen reste l'un des moyens les moins chers d'acheter de l'attention en France, avec des CPC de l'ordre de 0,20 à 0,60 € selon les emplacements, et une étude Fospha citée par Digital Applied lui attribue une part de nouveaux clients supérieure de 18 % à la moyenne des médias payants. Ce qu'il faut couper, ce n'est pas le canal : c'est l'habitude de lire son CPA dans la colonne que l'interface met en avant.

Conversions après visionnage Demand Gen