Dois-je arrêter de hacher mes listes clients le 16 novembre 2026 ?

Non, rien ne vous y oblige. Le courriel de Google dit qu'il « n'exigera plus » le hachage SHA-256, pas qu'il le refusera. Il ne précise cependant pas si les envois hachés seront rapprochés au même taux que les données chiffrées : si votre flux est automatisé, demandez à son intégrateur ce qu'il prévoit, et surveillez votre taux de correspondance dans les jours qui suivent.

Est-ce que Google voit mes adresses e-mail en clair ?

Google indique déchiffrer, normaliser puis rapprocher les données à l'intérieur d'un environnement d'exécution isolé matériellement (TEE). Des identifiants lisibles existent donc le temps du traitement, dans cet environnement. Google ne précise pas publiquement combien de temps les données déchiffrées y persistent ni comment l'attestation de cet environnement peut être vérifiée par un annonceur.

Quels envois sont concernés par le changement ?

Le courriel nomme quatre chemins : connexions CRM, imports depuis un stockage cloud, téléversements de fichiers et API Data Manager. Et deux usages : Customer Match et les conversions améliorées. Display & Video 360 et Google Analytics ne sont pas mentionnés.

Ce changement allège-t-il mes obligations RGPD en France ?

Non. Le hachage n'a jamais été une anonymisation — la FTC l'a rappelé en juillet 2024 — et vous transmettiez déjà des données personnelles. Ce qui compte reste la finalité acceptée par vos clients au moment de la collecte, l'information donnée et, pour les traitements à grande échelle, l'analyse d'impact prévue à l'article 35 du RGPD.

Pourquoi la date du 16 novembre pose-t-elle un problème de mesure ?

Parce qu'elle tombe onze jours avant le Black Friday du 27 novembre 2026. Si vos taux de correspondance progressent, votre audience adressable et vos conversions attribuées montent sans aucune amélioration réelle de vos campagnes. Relevez vos chiffres avant le 16 et posez une annotation à cette date pour garder une comparaison honnête avec 2025.

Customer Match : fin du hachage le 16 nov.