Google va-t-il modifier automatiquement mes CPA cibles le 17 août ?

Non. Google a été explicite sur ce point : aucune cible n'est modifiée automatiquement. C'est le comportement du système d'enchères qui évolue. Vos réglages restent exactement ceux que vous avez saisis — c'est précisément pour cela qu'il faut les relire avant l'échéance, car ils seront désormais appliqués tels quels.

Mes campagnes qui ne sont pas limitées par le budget sont-elles concernées ?

Non. Le changement ne s'applique qu'aux campagnes affichant le statut « Limitée par le budget » et utilisant une stratégie d'enchères basée sur une cible. Une campagne qui dépense confortablement en dessous de son budget quotidien conserve exactement le même comportement après le 17 août.

De combien faut-il baisser un CPA cible ?

La règle simple : rapprochez la cible du CPA réellement constaté sur les 30 à 90 derniers jours, en gardant 10 à 15 % de marge au-dessus. Un CPA réel de 22 € justifie une cible autour de 25 €. Procédez par paliers de 15 à 20 % maximum pour ne pas relancer la phase d'apprentissage.

Faut-il appliquer les recommandations du Bid Target Adjustment Tool ?

Utilisez-le pour identifier les campagnes concernées et lire l'historique, c'est son point fort. En revanche, sa cible recommandée se base uniquement sur les performances passées : elle ignore vos marges, la qualité réelle de vos leads et vos priorités commerciales. Traitez-la comme un point de départ à valider, pas comme une décision.

Que se passe-t-il si je ne fais rien du tout ?

Vos campagnes limitées par le budget vont progressivement dériver vers la cible saisie. Si vos cibles sont larges, attendez-vous à un coût par acquisition en hausse et à un volume de conversions en baisse à budget constant. La dérive n'est ni instantanée ni brutale, mais elle est durable — et plus vous la constatez tard, plus la correction coûte cher en apprentissage.

Changement enchères Google Ads 17 août