Demand Gen remplace-t-il vraiment les campagnes Display ?

Oui. Depuis juin 2026, Google déploie un outil de migration des campagnes Display vers Demand Gen, et les campagnes non migrées basculeront automatiquement d'ici 2027. Le Réseau Display devient un canal au sein de Demand Gen plutôt qu'un type de campagne à part.

Quelle différence entre Demand Gen et Performance Max ?

Performance Max cherche la conversion sur tous les canaux, Search compris, en laissant l'IA décider du ciblage. Demand Gen se concentre sur les canaux visuels (YouTube, Shorts, Discover, Gmail, Display), n'inclut pas le Search, et vous laisse choisir vos audiences. L'un maximise le volume, l'autre construit la demande.

Quel budget minimum pour lancer Demand Gen ?

Prévoyez 30 à 50 € par jour pour donner assez de signaux à l'algorithme pendant la phase d'apprentissage. En dessous, la diffusion se disperse et les résultats sont difficiles à interpréter.

Demand Gen est-il adapté au B2B ?

Oui, surtout en haut de tunnel pour créer de la notoriété et alimenter le retargeting. Mais le trafic étant moins intentionniste que le Search, il faut un tracking solide et une offre claire pour transformer les impressions en leads qualifiés.

Faut-il migrer ses campagnes Display soi-même ou attendre ?

Mieux vaut migrer soi-même. La migration automatique reconfigure vos campagnes sans contrôle sur les audiences ni les visuels. En reprenant la main, vous récupérez vos meilleures audiences et préparez des créatifs adaptés aux nouveaux formats.

Google Ads Demand Gen 2026 : le guide