Faut-il couper Google Ads pendant les vacances d'été ?

Rarement en totalité. Les CPC baissent de 25 à 40 % en août en France, et une pause complète détruit l'historique de vos campagnes (2 à 4 semaines de réapprentissage en septembre). Pour la plupart des PME, réduire le budget de 30 à 50 % est plus rentable qu'un arrêt total. Exception : si votre activité est réellement à l'arrêt (fermeture annuelle), une pause assumée reste possible.

Pourquoi les CPC baissent-ils en août ?

Parce que beaucoup d'annonceurs coupent leurs campagnes en même temps que la demande baisse. Moins de concurrents en enchères = clics moins chers. En B2B France, la baisse observée est de 25 à 40 %, parfois plus sur les secteurs SaaS. Pour les annonceurs qui restent actifs, c'est le coût d'acquisition le plus bas de l'année.

Que change la mise à jour Google Ads du 17 août 2026 ?

Google modifie les enchères automatiques des campagnes « limitées par le budget » utilisant un CPA cible ou un ROAS cible : l'algorithme privilégiera le respect de votre objectif déclaré, quitte à réduire la diffusion. Si vous baissez votre budget d'été sans recalibrer votre tCPA/tROAS, votre campagne risque d'être étranglée. Vérifiez l'écart objectif/réalité avec le nouvel outil d'ajustement proposé par Google.

Comment utiliser les ajustements de saisonnalité de Google Ads ?

Dans les paramètres avancés des stratégies d'enchères, déclarez une variation temporaire de taux de conversion sur une période donnée (par exemple -25 % du 1er au 24 août). L'algorithme adapte ses enchères sans dégrader son modèle d'apprentissage, ce qui protège vos performances de septembre.

Quel budget Google Ads prévoir pour une PME à la rentrée ?

En France en 2026, comptez en ordre de grandeur 300 à 500 €/mois pour un artisan local, 600 à 1 200 €/mois pour une PME de services B2B et 1 500 €/mois et plus sur les secteurs très concurrentiels, avec un CPC médian entre 1,20 et 2,50 € sur le réseau Search. Septembre étant un mois de forte demande, prévoyez d'y remonter vos budgets dès la fin août.

Couper Google Ads en août ? Stratégie été 2026