Dois-je modifier mes campagnes avant fin septembre 2026 ?

Non, dans la très grande majorité des cas. Google indique qu'aucune action n'est requise et les structures mono-langue continuent de fonctionner à l'identique. Deux exceptions méritent votre attention : si vous créez ou modifiez des campagnes Search par script, par l'API ou via un outil tiers, les critères de langue doivent être retirés du code, sans quoi les appels renverront une erreur. Et si votre page de destination mélange plusieurs langues, il est utile de l'homogénéiser avant que la cohérence annonce / page ne devienne le signal principal.

Mes annonces vont-elles s'afficher pour des recherches en anglais ?

Elles le pouvaient déjà. Google fait correspondre une annonce à un internaute qu'il estime capable de comprendre la langue de l'annonce et de la page, indépendamment de la langue de la requête, et ce comportement ne change pas. Ce qui change va plutôt dans l'autre sens : à partir de septembre, une requête portant une langue claire fait remonter en priorité l'annonce écrite dans cette langue. Si vous n'avez que des créations en français, vous restez éligible aux mêmes enchères qu'avant.

Comment limiter la diffusion à la France, alors ?

Par le ciblage géographique, pas par la langue — c'est le point à retenir. Dans les paramètres de zone, l'option avancée « Présence : personnes se trouvant dans les zones ciblées » restreint la diffusion aux internautes physiquement présents en France, là où « Présence ou intérêt » inclut ceux qui manifestent simplement un intérêt pour la France depuis l'étranger. Sur des comptes de PME, ce réglage a un effet direct et mesurable sur le volume de clics inutiles, contrairement au ciblage linguistique qui n'a jamais joué ce rôle.

Google va-t-il traduire mes annonces automatiquement ?

Non. Ginny Marvin l'a écrit explicitement dans l'annonce du 14 août 2026 : Google ne traduit pas les créations publicitaires, et la personnalisation de texte dans AI Max ne fait pas exception. Cette fonctionnalité génère des titres et des descriptions à partir du contenu de votre page et de vos assets existants, dans leur langue d'origine. Si vous voulez diffuser dans une autre langue, il faut écrire les annonces et la page dans cette langue.

Mes performances ont bougé début septembre. Est-ce à cause de ce changement ?

C'est peu probable, et surtout difficile à démontrer, parce que deux évolutions plateforme se superposent sur le même mois. Le 1er septembre 2026, les éléments créés automatiquement et le paramètre de requête large au niveau campagne ont basculé vers AI Max ; la suppression du réglage de langue, elle, intervient en fin de mois. Commencez par le rapport sur les termes de recherche : si de nouvelles requêtes sans rapport apparaissent, le sujet est la bascule AI Max, pas la langue.

Fin du ciblage par langue Google Ads (sept. 2026)