L'étiquette « créé avec l'IA » s'affiche-t-elle vraiment sur mes annonces en France ?

Deux niveaux coexistent. Le panneau « How this ad was made » dans My Ad Center est accessible partout, depuis le menu à trois points ou l'icône d'information de l'annonce. L'affichage d'un libellé directement sur la création, lui, ne s'applique selon Search Engine Journal (juillet 2026) qu'à l'Union européenne, à l'Inde et à l'État de New York. La France étant dans l'Union, vos annonces relèvent du régime le plus visible des deux.

Si j'utilise Performance Max, est-ce que mes annonces sont étiquetées sans que je le sache ?

Oui, c'est le cœur du sujet. Google applique l'étiquetage automatiquement aux créations issues de ses propres outils génératifs (blog Google Ads & Commerce, 9 juillet 2026). Un groupe d'actifs Performance Max qui complète vos visuels ou vos titres produit donc des créations étiquetées, sans validation de votre part. La seule façon de reprendre la main est de désactiver la création automatique d'actifs sur les campagnes concernées et d'alimenter vous-même les emplacements.

L'AI Act m'oblige-t-il à écrire « image générée par IA » sous mes publicités ?

Pas dans le cas général. L'article 50, applicable depuis le 2 août 2026, impose un marquage lisible par machine aux fournisseurs de systèmes génératifs, avec une période de grâce jusqu'au 2 décembre 2026 pour les systèmes déjà commercialisés avant le 2 août (Leto, 2026). L'obligation de signalement qui pèse sur le déployeur vise les deepfakes et les contenus manipulés traitant de sujets d'intérêt général, pas un visuel produit illustrant une offre commerciale. En pratique, le marquage reste attaché au fichier et Google le lit : l'absence d'obligation directe ne vous rend pas invisible.

Est-ce que les visuels générés par IA font baisser le taux de clic ?

Aucune étude publique ne le mesure à ce jour, et nous nous refusons à avancer un chiffre inventé. Ce qui est documenté, c'est l'attitude des acheteurs : d'après le baromètre Skeepers du premier trimestre 2026 (32 614 répondants en France, Espagne, Italie et États-Unis), 33 % citent les contenus générés par IA comme un facteur d'érosion de la confiance et 58 % jugent les photos et vidéos de vrais clients les plus fiables. La bonne méthode reste de tester dans votre propre compte sur quatorze jours.

Dois-je déclarer l'usage d'un outil tiers comme ChatGPT ou Midjourney ?

Google met à disposition un contrôle permettant de l'indiquer, et vous laisse la décision pour les outils qui ne sont pas les siens. Deux éléments pèsent dans l'arbitrage : d'une part la réglementation locale, qui peut imposer l'affichage ; d'autre part le fait qu'une déclaration inexacte sur l'origine d'un contenu s'apprécie en France sur le terrain des pratiques commerciales trompeuses. Déclarer coûte peu ; se faire reprendre sur une déclaration fausse coûte beaucoup plus.

Étiquette IA sur vos annonces Google