Quelle est la différence entre une landing page et une page d'accueil ?

La page d'accueil présente l'ensemble de votre activité et propose de nombreux liens de navigation. La landing page est dédiée à une seule offre, avec une seule action possible (formulaire ou appel), sans porte de sortie. C'est cette focalisation qui lui permet de convertir 2 à 3 fois mieux le trafic publicitaire.

Quel est un bon taux de conversion pour une landing page ?

En France, la médiane se situe autour de 4 à 5 % pour la génération de leads. En dessous de 2 %, votre page a un problème structurel ; au-dessus de 10 %, vous faites partie des meilleures. Le bon repère reste votre coût par lead comparé à votre marge.

Combien de champs mettre dans un formulaire de contact ?

3 à 5 champs maximum : nom, téléphone, e-mail et un ou deux champs de qualification comme le code postal ou le type de projet. Chaque champ au-delà de 5 fait perdre environ 5 à 10 % de conversions. Les informations secondaires se collectent au téléphone.

Faut-il une landing page différente pour chaque campagne ?

L'idéal est une page par offre ou par intention de recherche. Un couvreur qui vend la rénovation de toiture et l'isolation de combles a besoin de deux pages : chacune reprend le message de son annonce. La cohérence annonce-page améliore la conversion et le Quality Score.

Quel outil utiliser pour créer une landing page ?

Les solutions dédiées comme Unbounce, Swipe Pages ou Leadpages (30 à 100 €/mois) permettent de créer des pages rapides sans développeur. Un site WordPress avec Elementor fait aussi l'affaire si la vitesse mobile reste sous 2,5 secondes. L'outil compte moins que la structure et le message.

Landing page qui convertit : le guide 2026