Advantage+ est-il obligatoire en 2026 ?

Non, mais il est activé par défaut sur les objectifs Ventes, Prospects et Promotion d'application. Vous pouvez le désactiver et revenir à une audience définie manuellement. En revanche, une grande partie des intérêts de ciblage a été supprimée en janvier 2026 : même en manuel, vous n'avez plus accès à la granularité d'avant.

Quel budget minimum pour qu'Advantage+ fonctionne ?

Il n'y a pas de seuil officiel, mais la règle utile est celle du volume de conversions : visez au moins 50 conversions par semaine sur l'événement optimisé. Selon votre CPA, cela représente souvent 1 500 à 3 000 € par mois en e-commerce, davantage en B2B. En dessous, la campagne reste bloquée en phase d'apprentissage.

Puis-je encore exclure mes clients existants avec Advantage+ ?

Oui, et vous devriez le faire systématiquement. Les exclusions d'audiences personnalisées restent pleinement fonctionnelles. C'est même le réglage le plus important qu'il vous reste : sans exclusion, l'algorithme redirige une partie du budget vers des personnes qui ont déjà acheté, ce qui fait baisser le CPA affiché mais pas le chiffre d'affaires réel.

Combien de créations publicitaires faut-il prévoir ?

Comptez 4 à 6 créas actives par campagne, renouvelées toutes les 3 à 4 semaines. Mélangez les formats : image statique produit, vidéo courte de 15 à 30 secondes, carrousel et visuel lifestyle. En 2026, l'algorithme déduit l'audience à partir de la créa — c'est votre principal levier de ciblage restant.

Advantage+ fonctionne-t-il pour la génération de leads B2B ?

C'est le cas d'usage le plus difficile. Les volumes sont faibles, les cibles étroites et le signal de conversion arrive souvent tard dans le cycle. Si vous faites moins de 20 conversions par semaine, restez sur des audiences maîtrisées et des listes de première partie. Une alternative efficace consiste à optimiser sur un événement intermédiaire à plus fort volume, à condition de vérifier la qualité des leads en aval.

Meta Advantage+ 2026 : IA ou manuel ?