Mes conversions Meta ont baissé depuis mars 2026 : ai-je un problème de performance ?

Pas nécessairement. Depuis le 17 mars 2026, les conversions issues d'un like, d'un partage ou d'une vue vidéo ont quitté la colonne « au clic » pour une colonne « interaction ». Additionnez les deux : si le total est proche de vos chiffres historiques, votre performance n'a pas bougé, seule la répartition a changé. Le juge de paix reste votre CRM ou votre back-office.

Pourquoi certaines conversions ne réapparaissent-elles dans aucune des deux colonnes ?

Parce que la fenêtre d'attribution à l'interaction est de 1 jour, contre 7 jours pour le clic. Une personne qui like une publicité lundi et achète jeudi n'a pas cliqué sur le lien (donc pas de clic) et sort de la fenêtre de 24 heures (donc pas d'interaction). La vente existe, Meta ne la revendique plus.

Dois-je changer mes CPA et ROAS cibles dans Meta ?

Oui, s'ils ont été calculés avant le 17 mars 2026. L'algorithme optimise sur le nouveau périmètre de mesure : lui laisser un objectif calibré sur l'ancien revient à lui demander l'impossible. Recalez vos cibles sur une période récente et stable — octobre 2026 est un bon candidat avant le Black Friday du 27 novembre.

Est-ce que cette évolution change ce que je paie à Meta ?

Non. Meta a précisé que la facturation n'était pas concernée : seuls le classement et l'affichage des conversions ont changé. La hausse visible sur les factures françaises depuis le 1er juillet 2026 vient d'un sujet différent, les 3 % de frais liés à la taxe sur les services numériques.

Quelles campagnes faut-il surveiller en priorité pendant la Black Week ?

Le remarketing et tout ce qui vise une conversion mesurée hors de Meta au bout d'un parcours à plusieurs étapes : demande de devis, prise de rendez-vous, formulaire sur landing page. Ce sont les cas où la part d'interactions était la plus forte, donc ceux dont les chiffres affichés baissent le plus sans que le réel bouge.

Attribution Meta et Black Friday 2026