Concrètement, que voit l'internaute qui clique après le 28 octobre ?

Selon la formulation de la notification, la personne « peut voir une expérience sur Facebook ou Instagram avec des informations produit et des suggestions personnalisées ». En clair : une page intermédiaire construite par Meta dans l'application, avec visuels, prix et descriptions tirés de votre catalogue, plus des suggestions que Meta choisit. L'accès à votre site reste possible, mais il se trouve derrière un clic supplémentaire — c'est d'ailleurs ce que relève MediaPost le 16 octobre 2026 à propos du test d'août.

Est-ce que ça concerne aussi la génération de leads et les services ?

La notification ne précise ni les objectifs, ni les formats, ni les placements concernés, et au 16 octobre 2026 Meta n'avait publié ni page d'aide, ni entrée de changelog, ni communiqué. En pratique, une page de navigation produit n'a de sens que s'il y a un catalogue à montrer : un cabinet, un artisan ou un éditeur de logiciel n'ont rien à y gagner. Le doute sur le périmètre est précisément une raison de refuser plutôt que de laisser faire.

Si je refuse maintenant, est-ce définitif ?

Non, et c'est ce qui rend la décision facile. Le réglage reste accessible publicité par publicité dans les paramètres Advantage+ Creative et Destination, « à tout moment » selon la notification. Refuser avant le 28 octobre ne ferme aucune porte : vous pourrez l'activer en janvier, sur deux ou trois publicités, avec un point de comparaison propre. Laisser faire, en revanche, vous engage sur tout le compte au pire moment de l'année.

Le bouton « Opt out » de la notification couvre-t-il tous mes comptes publicitaires ?

Rien ne le dit. La notification ne précise pas si le refus s'applique à un compte, à plusieurs, ou à l'ensemble d'un portefeuille, et aucune voie de refus par API n'est mentionnée — contrairement au changement Dynamic Media de 2025. Si vous gérez plusieurs comptes, ouvrez-les un par un et vérifiez l'état du réglage dans chacun au lieu de supposer qu'un clic a tout couvert.

Le +3 % annoncé par Meta est-il faux ?

Il n'y a aucune raison de penser qu'il est inventé, et une significativité annoncée à plus de 99 % sur 117 700 annonceurs n'est pas rien. Le problème n'est pas la sincérité du chiffre, c'est qu'il est invérifiable chez vous : on ignore quelle conversion est comptée, où elle a lieu, et à quel réglage d'attribution. Une moyenne mondiale tous secteurs confondus ne dit rien de votre compte. Le seul arbitre reste le chiffre d'affaires que vous encaissez réellement.

Meta product browsing : refuser avant le 28