Microsoft Ads, c'est bien l'ancien Bing Ads ?

Oui. La plateforme s'appelle Microsoft Advertising depuis 2019. Le nom Bing Ads reste employé par habitude, mais le réseau va bien au-delà de Bing : Yahoo, AOL, MSN, Outlook.com, Edge, Xbox, ainsi que des partenaires syndiqués comme DuckDuckGo et Ecosia.

À partir de quel budget cela vaut-il le coup ?

En pratique à partir de 3 000 à 5 000 € par mois sur Google Ads. En dessous, le volume disponible côté Microsoft est trop faible pour produire des données exploitables et vous fragmentez l'apprentissage de vos algorithmes. La bonne enveloppe de test représente 8 à 12 % du budget Google mensuel, sur 60 jours.

Combien de trafic supplémentaire puis-je espérer ?

Comptez 8 à 15 % de votre volume Google en règle générale, jusqu'à 20 % sur des cibles B2B ou seniors. Ce n'est pas un canal de volume mais un canal de coût d'acquisition, avec des CPC généralement 30 à 40 % plus bas.

Faut-il refaire les campagnes ou peut-on importer ?

L'Import Center reprend la structure Google Ads, stratégies d'enchères comprises : le CPA cible devient Maximiser les conversions avec le CPA conservé, le ROAS cible devient Maximiser la valeur. Comptez 15 à 30 minutes. Importez seulement vos 2 ou 3 meilleures campagnes et divisez les CPC max par deux au démarrage.

Et si mon secteur ne s'y prête pas ?

Cela arrive. Mode, food, applications mobiles et cibles jeunes performent mal sur Microsoft Ads, l'audience y étant plus âgée et plus souvent sur poste fixe. Le test de 60 jours sert justement à trancher : si le coût par lead ne descend pas sous celui de Google au bout de 100 conversions, coupez et remettez le budget sur Google.

Microsoft Ads (Bing) en 2026 : ça vaut le coup ?