Puis-je refuser la migration vers AI Max ?

Pas le calendrier : la conversion des campagnes utilisant les composants créés automatiquement ou le requête large au niveau campagne a commencé le 1er septembre 2026 sans opt-in. En revanche, une fois la campagne convertie, l'interface permet encore de décocher AI Max et ses sous-réglages, appariement des termes de recherche compris. Google ne garantit pas que cette possibilité restera ouverte indéfiniment.

Comment savoir si mes campagnes sont concernées ?

Deux réglages déclenchaient la bascule : les composants créés automatiquement et le requête large défini au niveau de la campagne. Si aucune de vos campagnes Search ne les utilisait, rien ne change pour vous ce mois-ci. Les campagnes Dynamic Search Ads, elles, ne migrent qu'entre le 1er et le 28 février 2027.

La suppression du ciblage par langue va-t-elle m'amener du trafic étranger ?

Le ciblage géographique reste actif : il n'est pas concerné par ce changement. Ce qui disparaît, c'est le filtre linguistique au niveau de la campagne sur le réseau de recherche. Le risque n'est donc pas de diffuser dans un autre pays, mais de diffuser sur des requêtes formulées dans une autre langue à l'intérieur de votre zone — d'où l'importance de la cohérence entre la langue de l'annonce et celle de la page de destination.

Faut-il augmenter son budget pendant la période d'apprentissage ?

Non, l'inverse est plus prudent. Un élargissement d'appariement fait mécaniquement grimper le volume de requêtes éligibles ; si le budget suit sans surveillance, la dépense part avant que les mots-clés négatifs soient posés. Gardez le budget d'août pendant deux semaines, lisez les termes de recherche tous les deux jours, puis décidez sur des chiffres.

Que faire si les performances se dégradent après la bascule ?

Comparez d'abord sur une période équivalente, en excluant les jours de transition, et regardez le coût par lead qualifié plutôt que le coût par conversion brute. Si l'écart se confirme, resserrez dans cet ordre : exclusions de marque, exclusions d'URL, mots-clés négatifs issus du rapport de termes de recherche. Le retrait complet d'AI Max reste possible aujourd'hui, mais c'est le dernier levier, pas le premier.

Migration AI Max Google Ads : 1er septembre 2026