Mes campagnes ont été migrées vers AI Max : mes mots-clés négatifs sont-ils toujours actifs ?

Oui, les exclusions existantes restent appliquées. Ce qui change, c'est le périmètre qu'elles doivent couvrir : avec le Search Term Matching activé lors de la migration, votre campagne devient éligible sur des recherches que votre ancienne liste n'anticipait pas. La liste n'a pas été effacée, elle est simplement devenue insuffisante. Vérifiez aussi que vos listes partagées sont bien associées aux campagnes migrées.

Combien de mots-clés négatifs faut-il avoir ?

Il n'existe pas de bon chiffre. L'aide Google Ads autorise 1 000 termes sur la liste unique au niveau du compte et jusqu'à 10 000 par campagne, mais le plafond n'est pas un objectif. Un compte dont le rapport des termes de recherche montre peu de requêtes hors cible n'a pas besoin d'une longue liste. C'est le coût constaté sur les requêtes hors cible qui décide, pas le nombre de lignes.

Exclure « gratuit » va-t-il bloquer « devis gratuit » ?

Oui, si vous le posez en mot clé en large à exclure ou en expression exacte à exclure : les deux bloquent toute recherche contenant ce terme. Seul le mot clé exact à exclure, noté entre crochets, ne bloque que la recherche composée de ce seul mot. Sur un compte de génération de leads, c'est une erreur coûteuse : « devis gratuit » est souvent la requête la plus rentable du compte.

À quelle fréquence faut-il revoir le rapport des termes de recherche ?

Il n'y a pas de cadence universelle, mais il y a des déclencheurs : une migration de campagne, un changement d'offre ou de ciblage, une variation de coût inexpliquée, ou l'arrivée d'un volume significatif de nouvelles requêtes. Septembre et octobre 2026 cumulent les trois premiers — c'est une raison suffisante pour rapprocher les contrôles avant le Q4.

Les mots-clés négatifs fonctionnent-ils dans Performance Max ?

En partie. Les mots clés à exclure posés au niveau de la campagne ou du compte ne couvrent que les inventaires Recherche et Shopping de Performance Max. Ils ne filtrent ni YouTube, ni Display, ni Discover, ni Gmail, où ce sont les exclusions de contenu, de placements et d'URL qui s'appliquent. Pour bloquer une marque concurrente, Google recommande d'utiliser l'exclusion de marque, plus complète sur les variantes et les fautes de frappe.

Mots-clés négatifs Google Ads après AI Max