Performance Max et AI Max, c'est pareil ?

Non. Performance Max est un type de campagne multi-canal (Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail, Maps) piloté par l'IA. AI Max est un paramètre qui s'active sur une campagne Search classique pour en élargir la portée. On peut utiliser les deux, mais ils ne servent pas le même objectif.

Puis-je exclure des mots-clés d'une campagne Performance Max ?

Oui, c'est justement l'une des grandes nouveautés 2026. Google a ouvert les exclusions de mots-clés à grande échelle, ce qui permet de bloquer les termes de marque, les requêtes SAV et les mots-clés hors sujet — un contrôle qui manquait cruellement auparavant.

Quel budget minimum pour lancer une campagne Performance Max ?

En pratique, prévoyez au moins 50 € par jour pour donner assez de signaux à l'algorithme. En dessous, la phase d'apprentissage traîne et le budget se disperse. Pour une PME, mieux vaut concentrer le budget sur une campagne bien paramétrée.

Performance Max est-elle adaptée à une PME B2B ?

Oui, à condition d'un tracking fiable et des bons garde-fous (exclusion de marque et de clients existants). Nous recommandons souvent de garder une campagne Search maîtrisée en socle et d'utiliser PMax en complément pour aller chercher du volume sur les autres canaux.

Combien de temps avant de voir des résultats ?

Comptez 4 à 6 semaines de phase d'apprentissage avant de juger la performance. Évitez de modifier la campagne tous les deux jours : chaque changement majeur relance partiellement l'apprentissage de l'algorithme.

Performance Max 2026 : reprendre le contrôle