La priorisation des canaux est-elle déjà disponible dans mon compte ?

Pas nécessairement. Google a annoncé la fonctionnalité le 14 octobre 2026 avec un déploiement mondial étalé « sur les prochains mois ». Son absence dans votre interface ne signifie pas que votre compte est exclu, seulement que la vague ne vous a pas encore atteint. Vérifiez au niveau des paramètres de campagne, et notez les campagnes concernées pour y revenir — l'échéance de février 2027 sur les campagnes Search avec Display, elle, est déjà fixée.

Que se passe-t-il concrètement en février 2027 si je ne fais rien ?

Google supprime l'ancien paramétrage de répartition des dépenses des campagnes Search dont le Display Network est activé. La répartition entre Search et Display de ces campagnes pourra donc évoluer sans action de votre part. Google indique lui-même la manœuvre pour conserver la configuration actuelle : Display en priorité basse avec une allocation de 50 %. C'est un réglage de cinq minutes par campagne, à condition de ne pas découvrir le sujet en mars.

Vaut-il mieux plafonner les partenaires de recherche ou les couper complètement ?

Plafonner, dans la plupart des cas. Couper supprime d'un coup un inventaire dont vous ne saurez plus rien, alors qu'une allocation de 10 à 15 % laisse assez de volume pour mesurer. La décision doit venir de votre rapport par canal sur 90 jours, pas d'un principe : comparez le coût par conversion des partenaires à celui de Google Search dans votre compte. Si l'écart est de 20 ou 30 %, le plafond suffit ; s'il est du double, descendez plus bas.

Est-ce que ça me permet enfin de réduire YouTube dans une Performance Max ?

Non, et c'est la vraie limite de l'annonce. Sur Performance Max comme sur Demand Gen, Search, YouTube, Maps, Gmail et Discover sont regroupés dans un bloc unique appelé « canaux Google ». Vous arbitrez entre ce bloc, les partenaires de recherche et le Display Network, pas à l'intérieur. Pour piloter finement YouTube, il faut toujours une campagne dédiée à côté.

Ces réglages peuvent-ils dégrader mes performances ?

Oui, si vous plafonnez un canal qui convertit chez vous, ou si vous modifiez la structure de diffusion en pleine période de pic. Deux précautions : partez du rapport par canal plutôt que d'une intuition, et évitez toute intervention structurelle entre le 20 novembre et le 5 décembre 2026. Un changement d'allocation relance une phase d'apprentissage, et la payer au CPC du Black Friday est le plus mauvais calendrier possible.

Priorisation des canaux Google Ads