Le problème est-il corrigé aujourd'hui ?

Largement, mais pas totalement. Le 15 octobre 2026, Cedric Huesler (Adobe) constatait un retour des clics marqués à 95-100 % de leur niveau de la semaine précédente, après qu'OpenAI a reconnu un bug ; Barry Schwartz faisait le même constat. Glenn Gabe, lui, ne voyait aucun changement sur ses comptes. Et surtout, le referrer reste absent sur la plupart des clics ChatGPT : le paramètre UTM est le seul point d'accroche fiable aujourd'hui.

Les sessions mal attribuées du 8 au 15 octobre peuvent-elles être récupérées ?

Non. GA4 ne réattribue pas une session après coup : ces visites resteront en « Direct » dans votre historique. La seule chose à faire est de documenter la période par une annotation, pour que personne ne l'interprète plus tard comme une vraie variation. Un groupe de canaux personnalisé est rétroactif, mais il ne peut pas inventer une origine absente de la donnée collectée.

Faut-il investir dans le trafic venu des assistants IA pour le Q4 ?

Les volumes ne le justifient pas encore. SE Ranking, sur plus de 101 000 sites (étude du 18 juin 2026), mesure 0,27 % du trafic total dans l'Union européenne. Les études de conversion se contredisent d'ailleurs : le Baromètre GEO Valiuz de juillet 2026, sur 13 enseignes retail françaises, relève 1,8 % de conversion pour le trafic IA contre 1,5 % pour les autres canaux, quand Kaiser et Schulze (Marketing Science, 21 avril 2026, 973 sites e-commerce) trouvent au contraire une recherche organique environ 13 % plus performante. Sur des volumes aussi faibles, ces écarts ne sont pas des arguments d'investissement.

Comment distinguer une vraie hausse du trafic direct d'un artefact de mesure ?

Par les pages de destination. Le trafic direct authentique arrive massivement sur la page d'accueil et sur les pages de marque. Si la hausse se concentre sur des pages profondes — articles, pages d'aide, fiches techniques — c'est presque toujours du trafic référent qui a perdu son origine. Comparez aussi la part de nouveaux visiteurs et le taux d'engagement : des sessions directes qui se comportent soudain comme des sessions de découverte sont un indice fort.

Est-ce que ça affecte aussi mes conversions Google Ads ?

Pas directement : Google Ads mesure ses conversions par son propre identifiant de clic, indépendamment du referrer. En revanche, les modèles d'attribution multicanaux de GA4 sont touchés, puisqu'un point de contact assistant disparaît du parcours. Si vous arbitrez vos budgets à partir des chemins de conversion GA4 plutôt que des conversions Google Ads, la semaine du 8 au 15 octobre est à écarter de vos analyses.

Trafic ChatGPT passé en direct dans GA4